最近大多数卖家生意惨淡的根本原因有三

时间：2013-04-01 14:24 来源：派代作者：李时隔阅读：次

内容摘要:

淘宝普通搜索页面宝贝排序规则变化；是淘宝为了其收费性服务（主要是直通车）对类目属性等大范围调整导致大多数非人气宝贝和非人气类目被整体屏蔽；直通车竞价系统和淘宝类目属性筛选功能的紊乱和丧失，导致直通车效果极差，减少流量的同时抬高点击单价！这

淘宝普通搜索页面宝贝排序规则变化；是淘宝为了其收费性服务（主要是直通车）对类目属性等大范围调整导致大多数非人气宝贝和非人气类目被整体屏蔽；直通车竞价系统和淘宝类目属性筛选功能的紊乱和丧失，导致直通车效果极差，减少流量的同时抬高点击单价！

这些系统所谓的升级为什么会有这么大的影响，对买家对买家对淘宝分别有什么样的影响，淘宝又为什么做这么大的动作？最近中小卖家生意奇差无比的根本原因，以下从几个方面具体分析自然豁然开朗。

一丶淘宝类目属性前台搜索和后台发布页面完全不一致，丧失了原来按照类目属性筛选功能，导致大多数卖家宝贝甚至整个小类无法展示，买家找不到想要的宝贝，而默认排序是人气宝贝，连大类都只是人气大类。

以我所在的立体绣大类为例，通过首页点击工艺品/十字绣/立体绣这一大类，进去之后进一步查找立体绣类目，分成了“自配套件 ”和“品牌套件”两大类，而在宝贝发布的后台，并无法将宝贝归到“自配套件 ”和“品牌套件”两大类中的任何一类！也就是说在这一个第一大类的环节淘宝就加入了一些不为人知的参数，将一些宝贝排除在外。怎么样才能使我的宝贝属于这两个大类中的某一类？继续点击下面小类当然更无法找到自己的宝贝。

然而在下一级类目又进行了更为残酷的筛选：以“自配套件”下16个小类为例，淘宝仅仅列出了16个小类——变成了品牌加材质或者带身元素的组合型分类。如果按照品牌60个以上丶带身元素——18种丶材质10种以上等等组合，至少会有10800种组合，而现在淘宝只给出16种组合型类目，其他不属于这些的将10000多种类目将全部被排除在外，并且不论是通过类目搜索还是关键词搜索，卖家宝贝都不会得到展现！！

放弃了原来按照各个小类目小属性筛选的方式，放弃了原来的按照宝贝剩余时间排列（这是对所有卖家都公平的一种方式，参数也只有一个）！全部或者默认采取默认人气排行，挑选出来的甚至是这些人气组合型大类，这其中可能是为了推广淘宝自身的收费性服务尤其是淘宝直通车，表面上看是直通车的效果，实际上在普通搜索页面也给了这些宝贝更多的优先展示机会。热销的更加热销，不热销的甚至没有展示机会。或许通过这种方法筛选掉了很多宝贝，商城的丶大卖家的宝贝展现的机会多了，淘宝也为他的消费者做好了很好的售后工作可以说是买一送一的服务吧——站在淘宝经营决策者的角度去看，本人略微佩服一下！

二丶类目属性筛选方式的调整，促使直通车竞价自动到整个大类下出价最高的宝贝依次排列，大幅度的提高了竞价价格，卖家承受点击价格大幅度提升的同时流量却减少了很多！同时这造成了买家买到的都是超额利润的花巨额推广费用的暴利商品！

为了表明以上结论，首先大家要明白直通车排名和收费规则。直通车排名分为竞价词和类目竞价，并结合类目筛选，也就是说，不论输入关键词与否，只要使用了类目或者属性的筛选，都会只显示这个类目并且符合这个属性的竞价宝贝才可以优先展示在直通车广告位，待满足条件的宝贝展示完以后，其他类目属性的宝贝才能够展现。

最后我们来分析一下，丧失类目筛选作用，如何让竞价点击价格提高，同时还减少了流量。

1，减少流量，因为整个大类下出价最高的总是排在直通车展示位前面，本来在小类目小属性下的具有竞争力的宝贝无法得到展现直通车流量自然就很少。直通车小二只会建议你提高出价！
2，减少流量的同时，却大大幅度的提高了点击价格！举例：比如我的一款“泡泡立体绣”竞价价格是2.1元，同属于“立体绣”的下一位卖家的竞价宝贝只有0.1元，那实际上的点击费率是0.11元；但是现在中间有其他宝贝也展示了，假如现在紧挨着下面的一款其他类目的宝贝是2元竞价，那我的实际点击价格是2.01元，0.11和2.01之间的差距是多么的巨大啊，流量减少了，费用加大了，这也揭示了直通车性价比越来越差的最根本原因！

关于这一点，当淘宝直通车无法解释的时候，就发布了系统故障的紧急通知---，绝不谈责任和赔偿----

三丶淘宝类目属性调整和已经直通车系统的紊乱，给广大买家和卖家，尤其是卖家造成了巨大的直接和间接损失；给买家造成了隐形损失；从长远来看淘宝也会造成其无法弥补的损失——值得深思。

淘宝类目属性丶宝贝排列的规则丶直通车和其他收费性服务大范围调整会产生什么样的影响呢，这要从对买家丶卖家丶淘宝等三方面说起。

（一）我想对其他卖家们说的：

1，这次大调整是全网全类目的调整，不属于这些人气热卖的宝贝类目，就会被屏蔽！宝贝被屏蔽的环节会因为筛选残酷程度会有所不同，可以测试出来！越是在大类下被屏蔽，影响就越大！普通展示区域被屏蔽，无异于被封杀，没有流量丶没有成交是必然的！甚至连不热卖的宝贝类目都没有了，汗，至少也列出个“其他”吧！

2丶宝贝默认排序规则的变化对中小卖家的致命打击！原来按照宝贝剩余时间由少到多排列，现在取而代之的是全面的人气排行，不热卖的更加不热卖，即使中小卖家宝贝不被屏蔽，普通展示区排名也十分靠后！