企业可以利用的营销资源包括哪几类?

答案:

1).品牌、信誉和市场地位。这是企业在制定产品营销计划时可以利用的,一个已有品牌或有较强市场地位的企业在推广新产品时或制定老产品的营销计划时与一个无名的企业所采取的方式完全不同。因为强大品牌和强大的市场地位有利于顾客接受新的产品,当然,维持一个强势品牌也需要不断地投入。

2).资金。主要是指执行一个营销计划允许投入的资金,它最直接影响产品营销计划。

3.)已有的销售渠道。已经获得渠道认同和与渠道还没有建立关系的企业的营销策略也会大不相同。

4.)营销组织和人员支持。指企业能用于执行营销计划的职业人员,人员的优势对许多企业进行成功营销起非常重要的作用。5.)服务网络。有些产品的营销(如空调)要依赖于有效的服务网络。

6.)产品生产和保障能力。产品营销计划必然与生产保障密切配合,否则将有问题的产品销售到市场上会导致严重的后果,而生产能力跟不上营销计划的要求又会使企业丧失机会,使营销计划失效。

7.)其他资源。如社会关系等也可以用来为营销计划服务。

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