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　13日下午，在阿里巴巴西溪园区，马云、蔡崇信、张勇与来自英、美、法等39国的使节出席了2015天猫双11全球狂欢会，阿里巴巴集团ceo张勇以一口流利英语讲述了天猫双11的由来及今年双11的“阿里战略”。

　　从天猫国际、支付宝到去啊阿里的全球化野心

　　随着中国中产阶级的壮大，高质量国际化产品越来越受到消费者青睐，有研究报告认为，到2020年，中国将会成为全球最大的电商进口市场。也因此，成立16年来，阿里巴巴将全球化战略上升到一个前所未有的高度，并规全球化业务在未来将贡献阿里巴巴40%收入。

　　对此，张勇认为，阿里巴巴作为平台打开了连接世界的大门，未来阿里的梦想是“服务20亿消费者”、让“阿里成为全球基建”。那么，如何通过双11实现其国际化战略？

　　实际上，阿里在全球化的布局已初见形态。自2014年第一次全面参与阿里巴巴集团全球化双11至今，天猫国际已先后引进了美国Costco等全球九大超市、三星集团旗下新罗免税店等世界免税店集团以及皇马、拜仁等多商业形态的世界知名品牌。另外阿里巴巴集团整合旗下天猫、天猫国际、支付宝、菜鸟、去啊多个业务板块，与韩国、美国、英国等全球十二个国家达成合作，开启十二国国家馆，并将在跨境进出口、跨境支付、跨境物流、出境游等展开全方位持续深入合作。

　　而今年双11，据介绍，今年“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。

　　“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。

　　除了“全球买、全球卖”这场全球狂欢消费之外，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动。速卖通则在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与线下狂欢活动，其中西班牙有巴萨、皇马出席的西甲联赛也会有全球化双11狂欢节元素出现，华为专门为双11全球卖的手机生产线也将对外曝光，全球买家可全程看到一部中国智造手机的制造全过程。

　　“阿里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品进入中国，但消费者还想买更多的东西，想更好地与世界连接，想随时随地，这是消费者想要的，也是我们正在努力的。以前我们评价自己是基于我们多少改变了中国，今后，我们将给予我们改变了多少世界。”张勇称。

　　“双11春晚”携手芒果台4小时全球直播吸睛

　　作为消费者的节日，今年双11做出一项重大创新，将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。

　　天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。

　　“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐模式”的新尝试，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，共同参与到这场狂欢中来。

　　通过“双11春晚”，消费者将获得前所未有的极致互动体验，与众多明星一起共享娱乐盛宴。从目前拟定的明星名单看，其阵容之豪华，较之春晚毫不逊色，其中，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，将在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。此外，晚会组委会还将陆续公布国内外多位一线明星加盟的消息。

　　不少网友猜测，许多明星们都有在天猫开出自己的星店，为了给自己的天猫店推广，很有可能参加双11晚会。主持界的蔡康永、杜海涛、吴昕，音乐界的周杰伦、TFBOYS、邓紫棋、薛之谦，演艺界的郑恺、孙俪、徐峥、刘嘉玲、赵薇都成为大家猜想的大热门，而2014年天猫合作过的明星超过100多位，包括贝克汉姆、杨幂、陈奕迅、Angelababy、成龙、李连杰等明星，所以2015年双11晚会很可能堪比春晚。

　　晚会的相关负责人表示，天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面也会更考虑国际化因素，力争把“双11春晚”办成全球消费者喜闻乐见的娱乐盛典。

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