乐视是如何成为手机界公敌的？

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时间：2015-07-09 20:10 来源：互联网作者：水哥阅读：

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乐视连续发布三款手机，并通过令人发指的极致性价比杀进手机市场，此次乐Max的高调问世，意味着乐视又用一种血腥的方式在1500元以上的高端旗舰市场圈出了领地。

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7月7日，有“独孤求败”之称的乐视超级手机乐Max登陆乐视商城，接受预约抢购。据乐视官方统计，3秒之后，3万台现货宣告售罄。

这款6.33英寸，配备了高通骁龙810处理器，4G内存，2k屏，又被索尼2146万像素的堆栈摄像头加持过的又一款安卓机皇，售价只需2999元。

这套手段在乐视的前两款手机乐1和乐1Pro都出现过，4月14号，乐视连续发布三款手机，并通过令人发指的极致性价比杀进手机市场，此次乐Max的高调问世，意味着乐视又用一种血腥的方式在1500元以上的高端旗舰市场圈出了领地。

首先得承认，这是手机产业激烈征伐的常态转入下半年的一个缩影，但是如果厌倦了轮廓式认知，要在每一次战役中找到潜力十足，并能够积累优势走到最后的胜出方，乐视是必须仔细考量的一个。

其3秒之内售出的不仅是3万台旗舰手机，而是本应该蜷缩在低价市场的剥皮战，已经越过警戒线，往高端溢价市场蔓延的危险信号。乐视以生态为后盾，走得十分决绝。

论配置这是一台怪兽

在乐视移动UI研发副总裁马麟看来，乐视利用EUI，构建了一个人、设备、内容的三位一体结构，用EUI来解决人与生态系统之间的交互关系。

这句话揭示了乐视在高端期间市场真正的颠覆能力所在，无论是手机还是汽车，在乐视的生态体系中，都是一个终端入口，而乐视没有忘记的是，作为一个入口，其产品体验本身必须具备强势号召力，只有产品具备说服力，内容才能顺利输出。那么乐max的高调发售，是否抢夺了足够的话语权?

国产机型中使用骁龙810处理器的努比亚Z9和Z9max兄弟，Htc one 9,以及乐视的乐1 Pro和乐Max等。华为P8 Max使用了海思935，性能伯仲之间，也可以列入对比行列。

努比亚Z9、Z9 max以及Htc one 9在内存上都比较保守，未能达到4GB，摄像头也还停留在1300万时代，“机皇”气质不明显，而P8 max身披技术光环，不仅在6.8英寸的屏幕上继续沿用1920*1080的分辨率，定价也接近4千，从性价比上来看，显得太过倨傲。

所以，仅从配置上来看，乐Max已经在顶级旗舰机群中，占据了牢固的优势。此外，其对于指纹识别和全网通等细节的支持，毫不客气地将“机皇”这顶帽子抢了去。

乐Max在指纹识别上采用基于TrustZone技术的指纹解锁方案，支持“息屏解锁”，而在网络制式上也提供了双4G和全网通支持，此外对于一款手机新贵来说，其还祭出了无边框ID和Type-C这两项技术创新大旗。

超级手机发布后，乐视技术团队曾现身移动会议应用贵人会，其中提到乐视手机仅作为裸机来卖，产品就已经具备很强的颠覆性。这句话放在今天的“机皇”成员中来看，的确不假。

乐视最近巨资入股酷派，正是在寻求传统制造业的支持，梳理供应链，增强产品号召力的持续性。

生态前奏

在产品口碑上，以魅族和锤子为首的互联网手机品牌受到的青睐一直领先于传统制造企业，最大原因就是贯彻了明确的设计原则，将软硬服务的结合做得十足平衡，由此带来了良好的产品体验。锤子手机之所以在供应链上遭遇大挫，还能够获得喘息机会，也正是由于其对产品体验的追求。

乐视硬件性能上拔得头筹之后，对产品整体的把握也通过三款手机的发布体现出来。

首先是设计。承载其服务体验EUI做到了极致的扁平化，迎合乐互联网产品消费人群的品味，快捷入口界面和苹果的灰色毛玻璃设计几乎相同，而在天气动态界面甚至比ios更为精美和人性化。

这种考量还可以追溯到外观上，即便无边框ID受到争议，但是熄屏后简明规整的三段式机身设计依然让人惊叹。在乐Max中，黑色显示边已经大幅缩窄，仅有1.66mm。

其次是定位，乐Max发布之后，乐视手机看似仅覆盖到了1500元到3000元市场，但实际上凭借其强大的软硬件能力，对于4000元左右的旗舰机市场依然具备威慑力。

从乐视官方公布的数据来看，不光乐Max收获了3秒3万的傲人成绩，乐1和乐1Pro的已经突破旗舰机千万预约量的记录，如果乐视能够借助酷派解决产能问题，牢牢占据高端旗舰市场当不是问题。

可以看出，乐视手机从硬件制霸，定位，到审美设计上的极致，都是在通过产品整体体验引导用户，参与内容消费。

源头活水

乐视超级手机发布会上，贾跃亭公布了BOM(物料清单)价格。这是乐Max身具各种顶级配置，能将价格压在2999元的底气，而乐视明摆着是要用内容服务来为硬件零利润甚至亏本打法供血。

EUI的Live桌面能将乐视独家的轮播资源完全呈现在用户面前。而乐见桌面是EUI桌面创新内容组织形式，打破应用与UI边界，能够把用户喜欢的内容推送到面前，实现了智能推荐、全网搜索，改变了原有的“由人找内容”，进化为“让内容找人”“内容连接人与人”的模式。

而且，乐Max有着最全的影视体育内容库即时更新为用户提供源源不断的视频资源。

除了视频，乐视音乐还和虾米合作，将手机UI中经常沦为僵尸功能的音乐服务激活，用户几乎不用下载额外的音乐app。

针对内容消费的成本问题，乐视还与联通等电信运营商进行了合作，提供每月最高6G的定向流量。

业内因此认为，乐视超级手机与小米、锤子、联想、华为相比，它的最大优势是硬件优势和生态优势。这就意味着，乐视如果背靠生态，再以这样的硬件性能卡在2999元的价位上，会在很长一段时间内，让意欲进军高端旗舰市场，寻求利润喘息的厂商们极其难受。

而随着乐视一面在线上制造话热度，为电商入口导流，一面在线下联手迪信通、联通，甚至入资酷派寻找渠道渗透，其生态能力必然会随着EUI的普及而迅速放大，这个时候，乐视在溢价能力上的弹性，能帮助其更加自由地在产品性能和成本之间寻找到平衡点，其投射在三星、华为，甚至苹果身上的阴影，也会很快放大。

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