好声音试水电商学员代言5000起最高28000

时间：2014-08-24 21:24 来源：未知作者：Q淘网大佑阅读：

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据中国之声《新闻纵横》报道，这周五，中国好声音第三季导师分班阶段正式结束，熟知《中国好声音》的观众或许都知道，这也就意味着导师抢人大战结束，进入组内PK赛，不过，在网络上，有关《中国好声音》的新一轮的抢人大战，可能即将拉开序幕。听到这个消息

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据中国之声《新闻纵横》报道，这周五，中国好声音第三季导师分班阶段正式结束，熟知《中国好声音》的观众或许都知道，这也就意味着导师抢人大战结束，进入组内PK赛，不过，在网络上，有关《中国好声音》的新一轮的“抢人”大战，可能即将拉开序幕。

听到这个消息，相信大多数人都会问，这究竟是什么情况啊？近日，有消息称，好声音联手阿里旗下的虾米音乐，在天猫上开设了好声音旗舰店，商家可以邀请到本季好声音的明星学员，为自己的店铺做短期代言，这代言费从5000到28000元不等。那么，当好声音触电电商，会带来怎样的化学变化？好声音学员的微代言，究竟是创新还是炒作呢？

在天猫，中国好声音的旗舰店已经热闹上线，“货架”上不但有大量来自“好声音”节目赞助品牌的商品，还有不少学员“商品”。这里将出售第三季好声音57位“被转身”的学员的广告代言。代言价格最低5000元，最高28000元。

“微代言”的广告语听起来很动人——“说不定你这次签下的，就是下一个吴莫愁”。潜台词就是，现在花几千，就有可能签下一个以后身家千万的代言人。看起来，这个这个价格和明星大牌不菲的代言费相比不过毛毛雨，但这样的价格，仅仅是为天猫店铺“微代言”一周的费用。记者联系了负责打理好声音学员经纪业务的，梦响强音公司宣传总监崔士新。他告诉记者，微代言”对于好声音来说也是新的尝试，但这个项目仍在策划中，还没有哪位好声音学员正式触电“微代言“。

崔士新：我们目前主要是节目延伸的角度来看，那么以后学员肯定是会有代言的，所以我们也想通过天猫这样来做一个微代言的一个新尝试，到现在为止，我们之前都没有这样的尝试，现在（对这个）有兴趣的店铺有，但是我们现在还在运作之中。

按照主办方的说法，“微代言”身价是参考学员的搜索热度和网络关注度。在目前排名靠前的张碧晨选项下，就直接写着，搜索指数达到蔡依林的2.5倍。那么在一周时间内，微代言能为“下单”的天猫店铺做什么？崔世新表示，目前还没有确定，相关活动内容仍然在规划中。

崔士新：她代言之后对学员有什么要求，我们是搞线上的活动还是线下的互动，这个我们确实会有各种方案，但是我们的学员现在还在比赛之中，肯定是很难抽出大量时间来做这些宣传互动，所以现在我们这个活动还在宣传策划，宣传大于实际，但是确实会在很快的时间内就开始。

相比之下，店铺竞购“代言”能给好声音带来什么已经非常明确。以微代言广告中提到的“吴莫愁”为例，年代言费在600-1200万之间。以最低的价格算，一周是11.5万，大概是4个高价学员的身价，但57位学员如果全部成功出售，那么总价相比前者也并不逊色。崔士新表示，这些代言费会同学员分成，但具体如何分配也没有确定。

崔士新：这个一旦定下来以后，我们肯定是要考虑和学员有一个利益共享的。

同时，好声音方面已经对能够下单的店铺做出了不少规定，必须是天猫的“品牌旗舰店”，且评分在4.8以上，微代言的时间结束之后，有关好声音学员素材必须立即停用。崔世新表示，这主要是为了防止风险，保护好声音学员的品牌形象，代言商铺将主要限定在服装、首饰方面，未来可能将前两季的学员也放进来。

崔世新：我们也不是你有价钱就把学员的代言卖给你，代言也要根据学员的性格，特质来做，我们肯定是要选择一些好的品牌和店铺，是有要求的，任何一个，我们让学员真正代言的话，都是很慎重的，必须要谨慎的评估的。

对此，天猫店主和网友们是否会买账？记者向店铺客服了解到，23日一天已经有上百个店主咨询有关代言的相关情况。虽然目前受限于活动还未启动，并未成交，但估计后续不会没有市场。而长期关注节目的网友“锦衣夜行”表示，愿意为好声音的微代言投上关注。不过是否会进行购买，还要取决于具体的产品。

网友：因为现在好声音就在播出啊，那大家肯定是对学员比较感兴趣的，如果他们来做代言的话，我是会愿意去看一看的，但是我就是出于一种新鲜劲儿，如果说是我非常喜欢的学员代言的店铺，然后它里面商品我正好需要，那我愿意卖，但是价钱肯定也要合适才行。

业内有说法认为，这种尝试找到了代言广告的一片市场空白，用互联网将小牌明星和中小企业、中小品牌连接了起来，符合当前互联网时代的特点，未来更可能成为一种趋势。

中国信息经济学会理事长杨培芳：更加定制化是一种符合互联网精神的新模式。使得这些明星大腕可以直接为每一个小微企业在网上做一些“代言”，我觉得这个符合互联网精神。

不过对于好声音来说，更加实惠的在于，好声音学员比赛中的商业价值将不再被忽视，即便是那些排名比较靠后，也许只能再撑上一两轮的选手，也将为好声音奉上一份广告代言，而不像以前一样，在比赛结束后就失去了原有的商业价值。

转自：ebrun.com

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