第一章测试

1、哪一位被认为是美国“广告之父”?

A、乔治•华盛顿

B、本杰明•富兰克林

C、亚伯拉罕•林肯

D、托马斯•杰斐逊

答案:B

2、电报大概是在什么时候发明的?

A、18世纪末

B、19世纪初

C、19世纪中期

D、19世纪末期

答案:C

3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么?

A、广告是有关商品或服务的新闻

B、广告是纸上的销售术

C、广告是传播

D、广告是营销传播

答案:A

4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?

A、广告化新闻

B、新闻化广告

C、公关新闻

D、软广告

E、硬广告

答案:AB

5、以下有关硬广告的表述中,哪些是正确的?

A、硬广告是指具有较高可识别性的广告

B、硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点。

C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D、硬广告可能会导致受众的不满,包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E、受众对硬广告的容忍,很大程度上是因为他们意识到,只有接纳广告对时段和版面的占用,自己才能享用高质量的媒体内容。

答案:ABCD

6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。()

A.正确

B.错误

答案:B

7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。()

A.正确

B.错误

答案:A

8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。()

A.正确

B.错误

答案:B

9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形。()

A.正确

B.错误

答案:A

10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。()

A.正确

B.错误

答案:B

第二章测试

1、至少在什么时候之前,汉语中并没有“广告”一词。

A、17世纪

B、18世纪

C、19世纪

D、20世纪

答案:D

2、《荀子》:“论礼乐、正身行、广教化,……辟公之事也”。这里的“广”,是什么意思?

A、广泛地

B、广大地

C、扩大地

D、极大地

答案:A

3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?

A、浙江大学

B、复旦大学

C、中国传媒大学

D、北京交通大学

答案:D

4、从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面?,是其“意向性”和“意动性”。

A、符号生产

B、符号传播

C、符号解读

D、意向性

E、意动性

答案:DE

5、有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?

A、符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。

B、号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。

C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。

D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整

E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁

答案:ABCDE

6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。()

A.正确

B.错误

答案:A

7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。()

A.正确

B.错误

答案:A

8、“广告”一词是土生土长的日语词。()

A.正确

B.错误

答案:B

9、尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。()

A.正确

B.错误

答案:B

10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。()

A.正确

B.错误

答案:A

第三章测试

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家?

A、美国

B、英国

C、中国

D、法国

答案:B

2、ROIT原则中的“R"指什么?

A、原创性

B、相关性

C、延展性

D、震撼性

答案:B

3、以下选项中,哪个不属于用销售评价指标?

A、销售额

B、参观拜访

C、预订

D、延展性

答案:D

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”,是哪位广告大师的观点?

A、李奥贝纳

B、韦伯•扬

C、大卫•奥格威

D、威廉•伯恩巴克

答案:B

5、下列有关相关性的说法中,哪些(或哪项)是错误的?

A、广告创意要与消费者的生活发生关联

B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

C、所谓“同构图形”,仅指具体的“图形”,不包括“意象”

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