B、后者是主观叙述

C、客观陈述只是客观地说明了一个事件,没有卷入人物,当然也谈不上有什么感情色彩

D、主观叙述涉及到了人物,不仅有了故事情节,还带有一定的感情色彩 Q游网qqaiqin

E、客观陈述与主观陈述,与有没有人无关

答案:ABCD 此文来自qqaiqin.com

6、ELM模型认为,说服引发的态度改变一般经过两条路径,即中枢路径和边缘路径。() Q游网qqaiqin

A.正确 Q游网qqaiqin

B.错误

此文来自qqaiqin.com

答案:A Q游网qqaiqin

7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角,采取“拟人”的方式,来说故事。()

此文来自qqaiqin.com

A.正确

此文来自qqaiqin.com

B.错误

答案:B

此文来自qqaiqin.com

8、同样是诉求于水源地,农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间,最大的不同就是有了“人”,活生生的“人”。() Q游网qqaiqin

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误

答案:A

9、态度具有协调性。也就是,认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。() Q游网qqaiqin

A.正确

B.错误

Q游网qqaiqin

答案:A

第七章测试 此文来自qqaiqin.com

1、最早给“humor”下定义的,是哪一位? 此文来自qqaiqin.com

A、亚里斯多德

B、柏拉图

此文来自qqaiqin.com

C、苏格拉底 此文来自qqaiqin.com

D、毕达哥拉斯 此文来自qqaiqin.com

答案:C

Q游网qqaiqin

2、Zona jobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告? Q游网qqaiqin

A、对比(comparison)

此文来自qqaiqin.com

B、拟人(personification) 此文来自qqaiqin.com

C、夸张(exaggeration)

此文来自qqaiqin.com

D、双关(pun)

Q游网qqaiqin

答案:C

3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境,良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解,并形成积极的品牌态度。这种说法,符合哪种假说或理论解释? 此文来自qqaiqin.com

A、心境一致性假设

Q游网qqaiqin

B、分心假说

C、学习理论 此文来自qqaiqin.com

D、ELM模型理论 Q游网qqaiqin

答案:A Q游网qqaiqin

4、“凡善于幽默的人,其谐趣必愈幽隐;而善于鉴赏幽默的人,其欣赏尤在于内心静默的理会,大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同,幽默愈幽愈默而愈妙。”请问,这是谁的话? 此文来自qqaiqin.com

A、王国维

B、林语堂

Q游网qqaiqin

C、张继平

D、其他都不对

此文来自qqaiqin.com

答案:B

此文来自qqaiqin.com

5、WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默,但并没有弱化对核心信息的处理。() Q游网qqaiqin

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A 此文来自qqaiqin.com

6、幽默只是战术层面的广告创作技巧,不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。()

Q游网qqaiqin

A.正确

B.错误

Q游网qqaiqin

答案:B

Q游网qqaiqin

7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:A 此文来自qqaiqin.com

8、情绪情感类似于催化剂,只能使人的活动加速进行。()

Q游网qqaiqin

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:B

此文来自qqaiqin.com

第八章测试

此文来自qqaiqin.com

1、平行反应模型理论(PRM)是谁在1970年提出的?

A、Rogers Q游网qqaiqin

B、Hovland

Q游网qqaiqin

C、Leventhal

此文来自qqaiqin.com

D、Witte 此文来自qqaiqin.com

答案:C

Q游网qqaiqin

2、英文中,“恐惧诉求”的“恐惧”,一般用哪个词来表达?

A、fear

此文来自qqaiqin.com

B、scare

Q游网qqaiqin

C、terror 此文来自qqaiqin.com

D、fright

答案:A

3、在关于“本能”的众多阐述中,最有代表性的当属英国心理学家威廉•麦独孤(W. Mcdougall)提出的观点。请问,他总结了多少种人类本能?

A、2

B、8 此文来自qqaiqin.com

C、12 Q游网qqaiqin

D、20

答案:C Q游网qqaiqin

4、针对青少年,关于吸烟有害健康的广告,哪种类型的恐惧诉求可能更为有效?

A、可能引发其他青少年的模仿

B、肺病患者肺部的X照片

C、不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害

D、难闻的口气,可能影响社会交往 此文来自qqaiqin.com

答案:D Q游网qqaiqin

5、“恐惧”从本质上说是一种消极情绪,会自动引发人生理上的不适感。()

Q游网qqaiqin

A.正确 Q游网qqaiqin

B.错误

Q游网qqaiqin

答案:A Q游网qqaiqin

6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。()

此文来自qqaiqin.com

A.正确

此文来自qqaiqin.com

B.错误

此文来自qqaiqin.com

答案:A 此文来自qqaiqin.com

7、文化元素或符号或器物,是不会引发恐惧的。()

此文来自qqaiqin.com

A.正确

Q游网qqaiqin

B.错误 Q游网qqaiqin

答案:B

8、作为一种说服技巧,恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。()

A.正确

B.错误 此文来自qqaiqin.com

答案:A 此文来自qqaiqin.com

第九章测试

1、台湾文案天后,《广告拜物教》的作者是谁? 此文来自qqaiqin.com

A、许舜英 此文来自qqaiqin.com

B、李欣频

Q游网qqaiqin

C、戴帆 Q游网qqaiqin

D、朱鄂 Q游网qqaiqin

答案:B

2、USP理论(独特的销售主张)是谁提出的?

此文来自qqaiqin.com

A、大卫•奥格威

B、威廉•伯恩巴克 Q游网qqaiqin

C、李奥•贝纳

D、罗瑟•瑞夫斯 此文来自qqaiqin.com

答案:D 此文来自qqaiqin.com

3、自我养成教育共分为几个部分?

A、2 Q游网qqaiqin

B、3

Q游网qqaiqin

C、4 Q游网qqaiqin

D、5 此文来自qqaiqin.com

答案:C Q游网qqaiqin

4、综合提升广告审美对自身也是很大的助力。()

A.正确 此文来自qqaiqin.com

B.错误

此文来自qqaiqin.com

答案:A

5、想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。() Q游网qqaiqin

A.正确

B.错误

此文来自qqaiqin.com

答案:A

6、宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。()

Q游网qqaiqin

A.正确

Q游网qqaiqin

B.错误

答案:B 此文来自qqaiqin.com

7、养成定期输入信息,建立信息情报库,是综合提升广告审美能力很重要的一方面。() 此文来自qqaiqin.com

A.正确

B.错误

答案:A

以上相关的更多内容请点击“智慧树 ”查看，以上题目的答案为网上收集整理仅供参考，难免有错误，还请自行斟酌，觉得好请分享给您的好朋友们！

• 『 绝大多数发达国家的退休年龄在65岁左右
• 『 中国目前已成为全球空气质量改善速度最
• 『 着力解决结构性就业矛盾的具体措施包括
• 『 2024年是改革开放46周年，四十多年来改
• 『 当前全球性问题不断加剧,地区冲突、领
• 『 智慧树知到2025春《形势与政策（成都工
• 『 智慧树知到形势与政策2025春题库及答案
• 『 智慧树知到形势与政策2025春题库及答案
• 『 什么是形势与政策?进行形势与政策教育
• 『 识别是指通过信息将特定个人认出来,依
• 『 我国于2016年发布《国家网络空间安全战
• 『 我国于2017年发布国际网络安全合作战略
• 『 ()作为我国网络安全领域的基础性法律,2
• 『 1994年2月发布()是我国首部保护计算机
• 『 2015年11月1日《刑法修正案》(九)施行,
• 『 2007年,公安部、国家保密局等部门发布
• 『 2004年,公安部、国家保密局等部门印发
• 『 网络安全等级保护制度的义务主体是()。
• 『 ()是指采用技术手段对网络与信息系统进
• 『 ()是指采用技术手段对网络与信息系统进
• 『 ()是指经法定授权的执法机构或者网络服
• 『 算法行为从流程层面主要包括()等行为。
• 『 算法权力在商业领域的异化风险,主要体
• 『 2018年5月25日生效的欧盟《通用数据保
• 『 ()是指因算法的机器学习和自动决策而认
• 『 以风险防范为原则的算法治理,应建立充
• 『 从《网络安全法》第76条第项和《民法典
• 『 识别是指通过信息将特定个人认出来,依
• 『 识别要素是信息内容的实质要求,称为()
• 『 根据《网络安全法》第76条第5项,()是“
• 『 数据主体权利的主要包括()。
• 『 第三方SDK普遍应用的主要原因可以归纳
• 『 第三方SDK的安全问题主要体现在()。
• 『 第三方SDK提供者收集使用个人信息的正
• 『 欧盟背景下对第三方SDK提供者收集、处
• 『 第三方SDK提供者在提供服务的过程中对
• 『 根据《工业数据分类分级指南(试行)》,
• 『 边缘计算层的安全威胁,其原因可以从()
• 『 工业云基础设施层虚拟化软件或虚拟机操
• 『 工业云平台服务层包括()等多种软件栈,
• 『 ()是工业互联网平台服务层中实现应用程
• 『 人工智能安全框架包含()等维度。
• 『 按照安全能力建设难度逐级递增,以及安
• 『 威胁情报是指获取和使用人工智能安全威
• 『 反制进攻指针对人工智能恶意攻击者的合
• 『 2018年5月,欧盟《通用数据保护条例》正
• 『 2024智慧树知到《信息安全法律法规(山
• 『 如果收到来自号码12381的涉诈预警劝阻
• 『 铸牢中华民族共同体意识的科学内涵是什