电商大战没有“最惨”只有“更惨”

时间：2012-08-11 17:05 来源：未知作者：淘一淘编辑阅读：

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更快、更高、更强，是耳熟能详的奥林匹克格言。而在全民关注伦敦奥运期间，电商价格战也秉承了更惨烈、更低价、更全面的精神。上月，京东商城 CEO刘强东声称要在今年下半年掀起最惨烈电商价格战之后，天猫、国美、当当先后给予了强力回击。昨日，苏宁易购

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“更快、更高、更强”，是耳熟能详的奥林匹克格言。而在全民关注伦敦奥运期间，电商价格战也秉承了“更惨烈、更低价、更全面”的精神。上月，京东商城CEO刘强东声称要在今年下半年掀起“最惨烈”电商价格战之后，天猫、国美、当当先后给予了强力回击。昨日，苏宁易购召开下半年攻略媒体通报会，宣称将会在下半年再拨出10亿元资金，发动“更惨烈”的电商价格大战。

更惨烈

苏宁易购启动超级0元购

在昨日的通报会上，苏宁易购执行副总裁李斌表示，本次价格战以苏宁易购成立三周年为契机，拨出10亿元在8月份投放到“10亿红包天天发”、“庆生爆款天天抢”以及“0元购”三大活动当中。“这次共有1万款产品参与活动，其中红包中奖率100%，‘0元购’也将持续6天之久。”李斌介绍，苏宁易购这次无论是让利幅度，还是让利范围，均达到历史之最。

重庆苏宁易购电子商务有限公司策划部部长曾科斯透露，“价格战将成为电商销售的常态，苏宁也将持续保证渠道产品的绝对价格优势。”

更全面

首现线上线下价格统一

苏宁易购本次还透露出一个消息，目前正着手推动线上线下产品的价格统一。

记者了解到，目前苏宁方面已率先启动了北京攻略。据苏宁电器华北大区执行副总裁侯恩龙介绍，北京攻略的核心一环，就涉及到线上线下的同价销售。从8月中旬开始，苏宁电器在北京的线下门店将率先启动3C产品的线上线下同价促销。这条攻略被业界解读为苏宁对京东商城发起的总攻：北京是国内最大的电商市场，亦是京东商城的老巢。因此，苏宁易购的目的非常明显，就是要让京东如芒在背、如鲠在喉。

“北京攻略作为全国试点，接下来将形成系统的线上线下协同经营模式，后期陆续向上海、广州、深圳、重庆等地区复制。”苏宁电器副董事长孙为民昨日告诉商报记者，重庆地区明年或将迎来产品的价格同步。

更低价

国美称没有最低只有更低

从线下到线上，国美电器也一直被看成是苏宁电器最有力的竞争对手之一。昨日，商报记者致电国美网上商城相关负责人，该负责人表示：“不管他们启动多大的促销力度，也不管他们的价格怎么降，我们网上商城的产品价格始终坚持全网最低。”

“就算不做任何活动，国美商城的产品价格也低于全网市场价格的5%~15%。”国美网上商城总经理韩德鹏昨日告诉商报记者，“我们不会专门针对苏宁调整价格，我们针对的是全行业，只要有任何一家商城价格比我们低，我们就会立刻下调产品价格，直到全网最低。”

而颇具玩味的是，就在昨天晚上，国美网上商城开始启动为期三天的特惠活动。在活动产品价格表上，记者看到一台知名品牌的数码相机甚至打出了不到300元的价格。

新闻纵深

价格战意在清退竞争对手

“苏宁易购再砸10亿元狂打价格战的主要意图在于，通过这种手段快速清退一些实力不济的竞争对手，从而在电商领域获得更大的市场份额。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波昨日接受商报记者采访时表示。对于苏宁推动线上线下产品价格同步的动作，陆刃波表示并不看好：“京东、天猫等一系列竞争对手会不断给出更低价格，从而让苏宁的线下店也被拉入亏损当中。”

在他看来，今年集中出现电商价格战，最主要的原因在于，目前电商之间的竞争已经进入白热化，但又暂时还没有出现一种更加有效并立竿见影的竞争手段，因此各大电商只能选择价格战这样一种最原始的竞争方式来争夺市场。

“据不完全统计，仅在今年5~6月期间，电商大佬们为价格战的投入就已高达70亿元。”资深家电行业专家梁振鹏也在采访中表示，电商价格战预计还会持续，直到有电商因为亏损而被边缘化了，只剩下例如京东、苏宁易购、当当等大牌电商之后，价格战才能避免成为电商促销的主要手段。

来源：重庆商报

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