“双十一”的购物狂欢节演出了中国电商的另类猖獗。被挤瘫的网银、“爆仓”的快递公司，这场2012年收尾的价值战在预热了一个多月后，终于火爆登场。来自各大电商平台的数据显示，此次代价战号称“史上最强战役”。 Q游网qqaiqin

　　据悉，往年参战的电商平台数量已增至10家，几近囊括了海内各大电商平台，除了天猫、京东、国美网上商城、苏宁易购外，1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网也纷纭加入。其中，京东的“戈壁风暴计划”继续一个月;苏宁易购线上线下合作，推出“三天三夜超等零元购计划”;国美网上商城则推出“普惠计划”;天猫商城则称，11日当天要包机送货，头世界的订单，消费者第二天即可收到货。国美网上商城总司理韩德鹏评价这轮价格战时说道，“对于电商而言，低价是提供应消费者的一个必须而基础的服务。真实的低价要常态化和全网化，目前很多电商在搞价钱战的限时促销，都被“黄牛”买走转手再卖给消费者，乃至组成了黄牛行业圈，真正的消费者并无取得实惠。” 此文来自qqaiqin.com

　　没错，人们关心电商的亏本赚呼喊究竟能持续多久。事实“双十一价格大战”的贫贱气象确难掩电商的保管困境。价钱战、营销战、范围道路，争用户、抢流量，同质化使电商陷进恶性竞争。韩德鹏对此深有感触，“电商归根到底是批发商，不能光靠忽悠，各人不是在做文娱业。何时回归商业素质，活下来并且活得好，持续提供真恰恰的产品和就事。其时刻，电商行业才会有祈望。”

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　　事实上，对于深陷亏损泥潭的电商来说，“双十一”是年内冲刺的末了时机。然则这类继续的价钱战有可以或许将电商带进‘不促不销’的死胡同。此起彼伏的价钱战将精疲力尽电商拖入了“高量、负利、亏损”的怪圈。亚马逊前中国区总裁王汉华在评价电商混战时曾评估道：“现在电子商务泡沫成份太多，会有一批在泡沫中产生的商家死掉。”而韩德鹏则何等比喻，这就像一场拉力赛，谁亏损最大、出血至少，谁将先死掉。那些输血不可的电商，要末造血，要么等死。 Q游网qqaiqin

　　价格战与生活生计求助紧急

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　　“不睡觉、不洗浴也能维持;抢钱、抢人、抢功劳。”这是在某电商“双十一”誓师大会上员工们齐声高呼的标语，该公司随即进入24小时不连气儿作战外形，员工桌上备足了利便面、咖啡、红牛，纯粹铆足劲儿，操办大干一场。作为2012年电商平台上最轰轰烈烈的一战，“双十一”的透露表现决议着电商2012年的收关以及下一年的残局，甚至是坐次的从头排定。阿里巴巴个人董事局主席马云称，“双十一”购物狂欢节是激进批发业态与新批发业态的一次直接舒畅的交锋。关于保守行业来讲，这个大战概略已经睁开!“双十一”让所有出产业商业商们晓得，刻期事势变了!” Q游网qqaiqin

　　不过，不少电商的促销战中显着“雷声大雨点小”，理论折扣其实不大，有的商品以至只自制了1元。这也是电商“双十一”促销大战中最为用户诟病的。不少商品明降暗涨、先涨后折，优惠力度并无抵达用户的预期。韩德鹏指出，在令人目眩狼籍的促销战中，确实存在个别商家有价无货、恶性炒作，这其确实透支整个行业的信托度。“中国电商行业当前还处于很是低级阶段，一些营销形式、门径和手段，都是古板商家七、八年前在做的事情。人人问问自身，究竟甚么是真实的促销和低价?”他反问道，“首先是商家都有货，用户买取得。第二，不是限时、限量。第三，不限品类。而现在的情况是，各种返券让消费者目炫撩乱，但良多返券有诸多限制，实质上都是促销圈套，用户并不有看到真正的价钱，即裸价是甚么样。”在他眼里，对付做零售出身的国美而言，价值低是根蒂根基条件，不是上风前提。是以，国美网上商城改版上线以来，一直广告的是完全没有限废品类的返券。这是一个常态化的工具，并非一个噱头。

　　而在另一方面，从企业吃亏角度来说，“双十一”以及畴昔“8·15大战”，电商仍是在“赔本赚呼叫招呼”。关于大大都电商来说，当前的生计逻辑是，吃亏水准不是最须要的衡量指标，用户量、生意领域和吸收眼球才是硬原理。可是题目在于，一旦消费者风气低价促销的模式，这会让整个电商行业的保存情况陷入恶性循环。 此文来自qqaiqin.com

　　显然，集约式的开化生长让电商接受宏壮的资金压力。日前，京东商城颁发实现新一轮融资，投资方搜罗安大体先生退职基金与老虎基金，有消息称，此轮融资金额约为4亿美元，京东是“8·15”价值战、“双十一”价格战的主要插手者。外界遍布以为，京东资金链面临压力。 Q游网qqaiqin

　　事实上，当前的真真相况是代价战枪声一响，台上疏弃，而迎面倒是一些电商破产裁人、亏损与资本退却的萧条征兆。往年初，严谨旗上品聚网颁布“公司进行清算，停息相关营业”，由此开启了2012年的电商关门潮。品聚网上线缺失3个月，缘由是公司资金链断裂。随后，走秀网、尚品网等奢糜品电商接踵传出裁人消息。侈靡品电商泛起第一次洗牌。4月，综合类百货电商网站乐酷天宣告关门。

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　　韩德鹏认为，价值战将电商拖入恶性轮回的同时会减速新一轮的洗牌，明年会有更多的电商出局。但是企业的指数做百年老店，而不是在进行百米冲刺，这是对用户的真正认真。 Q游网qqaiqin

　　流血与输血 Q游网qqaiqin

　　赛马圈地，抢占更大市场份额，挤垮所有竞争对手，这类砸钱拉“人头”的运营内容曾经成为了中国大大小小电商们的主流发展形式。电商们都在松开冲刺，从8·15电商大战后，全国各大电商们恍如对促销流动着了迷，假定说8·15是偶然间的短兵相接，那末光棍节的电商混战则是蓄谋已久的会战。一方面不竭亏蚀出血，一方面又在拼死找钱输血，资本与电商已互相绑架。

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