移动支付的尴尬：巨头酣战标准不一如何掘金？

时间：2012-11-20 20:44 来源：Admin5 作者：网络阅读：

内容摘要:

支付宝CTO李静明近日表示，在刚刚过去的2012双十一当天，所有平台通过支付宝达成的交易额达到200亿元。其中，淘宝手机用户当日支付宝交易总金额突破9.4亿元交易额，这意味着平均每3个淘宝用户，就有一个在使用手机淘宝。巨额的支付数额，或在一定程度上向人

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支付宝CTO李静明近日表示，在刚刚过去的2012“双十一”当天，所有平台通过支付宝达成的交易额达到200亿元。其中，淘宝手机用户当日支付宝交易总金额突破9.4亿元交易额，这意味着平均每3个淘宝用户，就有一个在使用手机淘宝。

　　巨额的支付数额，或在一定程度上向人们昭示着，移动支付时代或将来临。面对庞大的市场，越来越多的行业巨头开始迅速涌向这个市场，面对巨头的混战、行业标准的不统一，移动支付市场该如何掘金?

　　巨头涌现

　　移动支付似乎迎来了一个前所未有的爆发性增长点，金融机构、运营商、第三方支付平台都对这个巨大的市场跃跃欲试。

　　去年8月25日，京东以费率过高为由停止了与支付宝的合作。时隔一年多之后，京东商城已于上月收购了第三方支付公司——网银在线，目前法定代表人已变更为刘强东，京东觊觎在线支付的野心开始显现。

　　此外，传统的线下商店也开始加入这个或将引爆未来支付潮流的梯队。据了解，沃尔玛、百思买、7-Eleven、壳牌石油公司以及Target等其他美国大型零售商宣布创立Merchant Customer Exchange(MCX)，希望创建自己的移动电子商务网络。

　　国内的拉卡拉在移动支付领域开始效仿Square，推出了手机刷卡器;商业银行则推出了自己的客户端，目前为了推广业务，手机银行在转账、汇款等方面有大幅优惠。

　　调查显示：平均每个美国人的移动支付金额达到300美元。2012年，美国移动支付金额有望达到116亿美元，并在未来以每年约60亿美元的增幅递增，到2015年时或将达到310亿美元的巨大市场。

　　今年苹果在iTunes商店的基础上又推出Passbook，以无线交易为主推移动支付体验;搜索巨头先是推出了Google Wallet的NFC支付系统，随后又推出GoogleWallet移动支付;社交巨头Facebook正在尝试通过电信(或移动运营商)账单参与移动支付;团购鼻祖Groupon推出了新的支付服务GrouponPayments，旨在进一步吸引商家使用Groupon服务。2009年成立的移动支付公司Square，在今年以32.5亿美元的估值完成D轮融资，其年交易额将达到80亿美元。

　　此外，亚马逊也在酝酿推出一款移动支付产品，此款产品针对小型产品零售商推出相对同行更低的信用卡手续费。据悉，亚马逊收取的手续费可能会低至交易总额的1.9%。当前，移动支付公司向商家收取的手续费普遍在交易总额的2.7%左右。

　　根据支付宝提供的数据，目前移动用户与PC支付的比例仅为1：9，但公司预计，到2015年左右，会有一半用户更喜欢手机支付。

　　市场潜力

　　咨询公司Gartner发布研究报告预计，今年全球移动支付总额将超过1715亿美元，较2011年(总额1059亿美元)增长超过60%;移动支付用户数也将由2011年的1.605亿增长至2.122亿，增幅达32%。

　　Gartner同时预计，至2016年，移动支付市场规模将达6170亿美元，年平均增长率为42%;届时，移动支付用户数也将达4.48亿。

　　据了解，目前国际市场主流移动支付手段包括：创业公司Square刷卡模式、PayPal推出的PayPalHere、谷歌推出的GoogleWallet(基于NFC技术)、Zipmark(扫描一下立刻完成支付)等。其中，Square的刷卡模式最受关注。

　　而国内提出移动支付战略或相关解决方案的公司既包括支付宝、PayPal、银联在线、快钱这样的大公司，也包括钱方支付、盒子支付、网银在线、汇付天下、易宝支付等这类的高速发展中的企业。

　　近日移动支付公司Square通过Twitter消息对外宣布，该公司当前处理的年交易额将达到100亿美元。Square发言人表示，在100亿美元的交易额中，并没有包括用户在星巴克使用信用卡或借记卡支付的交易金额。业内人士分析称，100亿美元的交易额，意味着Square每年将收取大约2.75亿美元的手续费。

　　易观国际预计，中国移动支付市场在未来3年将保持快速发展，2014年交易规模将达3850亿元，用户规模达3.87亿。预计该市场在未来3年将保持快速发展，2014年交易规模将达3850亿元，用户规模达3.87亿。

　　资质牌照

　　国内支付行业正进入迅猛发展阶段。自2011年5月26日，央行发放首批第三方支付牌照至今，已一年有余。过去一年中，央行先后发放三批支付牌照，获牌机构已达101家。加上即将下发的第四批牌照，获牌机构将达到200家左右。

　　尽管第三方支付市场正在经历爆发式增长，第三方支付机构的生意并不好做。

　　在获牌机构数量迅速增加、市场渐趋拥挤的同时，第三方支付机构还感受到了来自最主要合作伙伴——商业银行的压力。

　　“发了这么多的牌照，支付行业已经不是一些新获牌企业所认为的蓝海。它的门槛并不低，如果做不到5000亿以上的交易量，很难在这个市场上生存下去。”支付宝首席财务官井贤栋在某次采访时称。

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