淘宝有免费流量和收费流量，我们今天讨论的是免费流量中的‘淘宝搜索’。

那么淘宝搜索，是淘宝给我们每个卖家最大的一块流量，而且是免费的。所以不管是店主或者是运营人员，都是挖空心思的争取这部分流量。

我就根据我自己对搜索的理解和日常优化的经验，总结出一些技巧分享给大家。

大家看下这张图，我们都知道，搜索流量=搜索展现量*搜索点击率，所以要提高搜索的流量，就要从提高搜索展现量和提高搜索点击率这两个方面入手。

提高搜索展现量，要从这几个方面进行优化。那么这些因素里，大家可能最感兴趣的是第一个‘标题属性优化’。所以我们今天就重点讲解‘标题属性优化’。那么其他的这些因素，我后续也会陆续推出相应的文章进行分享。

宝贝标题属性优化步骤，有这几个。

其中收集词这个步骤，大家可以通过数据工具比如数据魔方等，或者淘宝搜索框丶淘宝指数丶直通车后台等渠道去进行收集，那这个步骤我不进行详细讨论。

我今天要讲的是后面这几个步骤，其中的重点是‘研究词’。

我们从筛选词开始讲起。

‘筛选词’的基础，是你要获得一张词表，这张词表是你在‘收集词’那个步骤完成的。这张词表建议做成excel格式，以便于后面的公式计算等功能。

如果词表是csv的格式（比如从数据工具里面直接导出的词表一般都是csv格式），要把它另存为excel格式。

好，我现在已经有了一张词表，我用‘伞’这个类目来做例子分析。我通过数据魔方直接提取了类目top500关键词。

那么拿到这张词表之后，我首先要做什么？

这个词表里面的词有很多个，几百上千个。我们的标题只能写30个字。我们是不是要从里面选一下更优质，跟我们宝贝更相符，关联度更高的词？

那么这个工作，就是筛选词。

词太多，所以我们使用排除法，先删掉我们认为质量不高的词（跟我们的宝贝关联度弱丶搜索量过低丶转化率过低等）。

比如说我现在要优化的是一把遮阳伞，是天堂伞，是成年女士用的伞。

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