从双11到双12：电商时代繁荣背后冷思考(2)

时间：2012-12-15 19:22 来源：未知作者：淘一淘编辑阅读：

内容摘要:

国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江4� Ｕ庖簿鸵馕蹲牛员ν吞烀ǔ�1万亿元的销售额可以排在去年省际社会消费品零售总额第5位，这一数字甚至超过了排名

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　　国家统计局数据显示，去年全年社会消费品零售总额超过万亿的省份仅有广东、山东、江苏和浙江4省。这也就意味着，淘宝网和天猫超过1万亿元的销售额可以排在去年省际社会消费品零售总额第5位，这一数字甚至超过了排名最靠后的云南、贵州、甘肃、新疆、海南、宁夏和青海这7个省区的社会消费品零售额的总和。

　　仔细回忆，就在一两年前，仍然有许多制造企业在为是否要进军电子商务、以多大的力度投入电子商务等问题争论不休，举步不前。TCL全面进军电子商务甚至还受到同行的冷眼。

　　转眼不过一两年，电子商务完全不是销售渠道的简单补充。淘宝网数据显示，今年以来，消费者在淘宝和天猫的服饰鞋包类消费超过3000亿元，占淘宝和天猫总交易额的30.3%。对比国家统计局关于社会消费品零售总额，这个成交量已经相当于全国服饰鞋包消费的36%。

　　与此同时，阿里巴巴、京东、苏宁易购、腾讯电商等一批平台电商迅速膨胀，唯品会、梦芭莎、走秀网等一大批垂直电商迅猛崛起。争交易量、争名次的火热场面正显示着电子商务的勃勃生机和丰富多样，它如同一个猛兽，正吞食着传统的消费格局。

　　“网购一旦占到社会消费品零售总额5%，会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国的零售业格局的起点。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平这样认为。

　　事实上，目前全国网购的比重正在向5%逼近。

　　过去30余年间，中国的内需模式中一个基本的形态是“以点带面”——即以销售网络布局为主体，兼顾地域需求，这意味着商品流通环节的滞后和成本增加;而随着线上交易的成型，信息技术在流通领域的应用，能够加速流通业技术创新和技术进步，提高流通效率和交易效率，进而降低流通成本。

　　因此，越来越多的人已经认识到，电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期，在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大的数据处理能力和蓬勃态势，必将成为拉动现代物流等相关行业高速发展，零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。

　　这一认识似乎都到了社会的认可并开始进入政府视野。今年开始，全国多个省份加快了电子商务发展的步伐：广东下大手笔推动了一场政府主导的“促销稳增长”活动——“广货网上行”;杭州发布了“十二五”电子商务发展规划，将建立“杭州电子商务研究院”等相关机构全力解决电商迫切需要解决的人才问题;厦门从资金综合扶持着手，出台的一系列举措中奖励补贴涵盖了从税收到房租的各个方面。

　　一些地方领导人甚至亲自带队，在全国各地四处游说成长潜力好的电商到自己的主管区域落地安家。一位进入全国交易量排名前20的B2C电商老板告诉记者，今年接待的地市团队有几十家，这其中有来自成都、天津这样的大城市，也有昆山、无锡这样的地级市。

　　电子商务俨然不再是一个单纯的商业模式，进而成为区域发展的一种新追求。

　　纵深

　　网上促销会不会

　　影响制造业利润

　　电商平台大打价格战，这是否会对制造业造成很大冲击?

　　在真维斯国际(香港)有限公司网购业务部高级经理黄伟基看来，早些年整个服装行业扩张带来的库存压力，成为如今电子商务平台价格战的物质基础。显然，制造企业并不是这场价格战的真正动因。

　　佛山市小冰火人网络科技有限公司副总裁邱昌明则认为，现在已经不是打价格战的时候了。随着淘宝向打造高端品牌的天猫商城倾斜，以及中国消费者消费能力的提升与成熟，电商不应再搞低价促销。

　　“现在是平台间的竞争太激烈了，有些平台甚至强迫品牌做一些大幅度的折扣。”黄伟基告诉记者，电商行业的门槛越来越高，电商平台为赚流量，争夺行业地位，可能会将部分成本分摊给平台上的商家，因此制造业应该在新的市场环境下考虑如何谋变。

　　邱昌明则认为，电商并未挤压制造业利润，电商的低价是因快速运转，资金等可以很快回流，不像传统销售渠道，国美、苏宁等垄断渠道，而且有各种进场费、促销费，加大成本的同时，资金回笼也慢。“所以不存在压榨制造业利润空间，只是更多让利回馈给消费者。”

　　抢争行业大佬地位的同时，各种随之而来的行业乱象也层出不穷。

　　东莞的杨小姐最近很是郁闷。一年前，为了推广新开设的服装购物网站，杨小姐花了8800元，与魔方公司签订了为期一年的服务协议，通过魔方公司名为“赛富通”的平台发布宣传信息，以提升其网站关键词在百度搜索的排名。

　　辛辛苦苦推广了一年，效果不佳，当杨小姐决定不再续约时，对方竟扬言要将其账号及一年以来发布的信息转售给其他客户。杨小姐称，她发布的广告信息中包含了产品图片、销售地域等重要资料，如果魔方公司将这些信息卖给其竞争对手，其竞争对手只需更改网址和联系方式，就能让2000条信息为己所用，进而影响杨小姐的生意。而在杨小姐与魔方公司签订的协议上，明明白纸黑字声称“终生免费升级”。

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