广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(13)
答案:
()不是品牌角色作用。
A.将品牌个性形象地传递出来
B.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系
C.增加广告成本
D.便于消费者产生品牌联想
答案:
品牌传奇的作用有()。
A.使品牌角色变得鲜活
B.传播品牌的理念
C.增加口碑传播的题材
D.增加品牌记忆点
E.增加神秘色彩
答案:
以下属于整合品牌传播原则的是()?
A.整合品牌传播强调品牌接触点传播
B.整合品牌传播从内部传播开始,再到外部传播
C.整合品牌传播强调与受众的互动交流性
D.整合品牌传播强调所有传播内容的统一性
E.整合品牌传播强调时间序列上的连续性
答案:
下面哪一项不是品牌经理制的局限性()。
A.职能部门间缺乏有效沟通
B.品牌缺乏统一规划和领导
C.对品牌经理的素质要求较高,一家企业多个品牌泽需要多个这样的人才
D.只从某一品牌出发考虑问题易造成公司营销费用超支
答案:
下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广()。
A.业主负责制
B.品类经理制
C.品牌经理制
D.职能管理制
E.品牌管理委员会
答案:
下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广()。
A.业主负责制
B.品类经理制
C.职能管理制
D.品牌管理委员会
E.品牌经理制
答案:
根据产品的生产经营,品牌可以分为()。
A.制造商品牌
B.经销商品牌
C.功能品牌
D.主品牌
答案:
根据产品的生产经营,品牌可以分为()。
A.主品牌
B.功能品牌
C.经销商品牌
D.制造商品牌
答案:
海尔现有产品及新上市产品均使用"海尔"商标,属于()。
A.商标拓展策略
B.品牌策略
C.统一商标策略
D.制造者商标策略
E.经销商商标策略
答案:
海尔现有产品及新上市产品均使用"海尔"商标,属于()。
A.商标拓展策略
B.制造者商标策略
C.统一商标策略
D.品牌策略
E.经销商商标策略
答案:
()是品牌的根基,是打造强势品牌的基石。
A.质量
B.名称
C.类别
D.属性
答案:
以下()指标可以反映消费者的品牌忠诚度。
A.消费者的购买比例
B.对竞争产品的态度
C.对价格的敏感程度
D.购买决策所需的时间
E.重复购买的次数
答案:
()是用重新建立与某一特定品牌影响力相匹配的新品牌所需的费用,来估算该成名品牌资产量的大小。
A.重置成本法
B.历史成本法
C.未来收益法
D.股票价格法
答案:
()是指一个主品牌涵盖企业的系列产品,同时给各个产品打造一个副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。
A.双向延伸
B.产业平行延伸
C.主副品牌策略
D.特许经营
答案:
()是指一个主品牌涵盖企业的系列产品,同时给各个产品打造一个副品牌,以副品牌来突出不同产品的个性形象。
A.主副品牌策略
B.双向延伸
C.特许经营
D.产业平行延伸
答案:
我国对商标的认定坚持()原则。
A.注册优先辅以使用优先
B.注册在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
答案:
品牌资产上还附着一些专门的特殊财产,下面哪项包括在其中()。
A.以上皆不是
B.秘密配方
C.专利
D.专有技术
E.分销系统
答案:
海尔的"小王子"属于()。
A.个性化品牌
B.母品牌
C.社区品牌
D.子品牌
答案:
海尔的"小王子"属于()。
A.个性化品牌
B.子品牌
C.社区品牌
D.母品牌
答案:
大卫·奥格威认为,,品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从()角度对品牌的权威定义。
A.File符号说
B.综合说
C.关系说
D.资源说
答案:
大卫·奥格威认为,,品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、历史.声誉、广告方式的无形组合,同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。这是从()角度对品牌的权威定义。
A.关系说
B.资源说
C.综合说
D.File符号说
答案:
()不是品牌命名的原则。
A.合法
B.尊重文化与跨越地理限制
C.奢华
D.上口易传播
答案:
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