广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(5)
E.每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?
答案:层级通常应包含的层次数目是多少?;
每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?;
对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?;
品牌如何跨越多个产品而产生联系?"
在市场上大容量洗衣机盛行的格局中,海尔独辟蹊径研发生产迷你型"小神童"洗衣机,以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱,迅速占领了市场。这体现了品牌定位中()原则?
A.简明性原则
B.消费者导向原则
C.稳定性原则
D.差异化原则
答案:差异化原则
可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的()。
A.产品颜色
B.产品包装
C.产品味道
D.产品外形
答案:产品包装
"产品外观是一个比较宽泛的概念,包括()等等。
A.产品味道
B.产品颜色
C.产品包装
D.产品价格
E.产品外形
答案:产品包装;
产品外形;
产品颜色;
产品味道"
从产品角度给品牌定位过程中,与产品属性只是说"产品是什么"不同,()是指产品带给消费者的好处,强调"产品能给你什么"。
A.产品利益定位
B.产品属性定位
C.产品价格定位
D.产品类别定位
答案:产品利益定位
"从企业角度来看,品牌老化的原因有()。
A.产品缺乏创新
B.目标市场未更新
C.广告的重复
D.销售终端形式单一
E.品牌标志不改变
答案:产品缺乏创新;
品牌标志不改变;
广告的重复;
销售终端形式单一;
目标市场未更新"
"品牌生命周期与产品生命周期很表现在以下:()。
A.产品生命周期就是品牌生命周期
B.品牌生命周期反作用于产品生命周期
C.产品生命周期服务于品牌生命周期
D.品牌生命周期从属于产品生命周期
E.产品生命周期从属于品牌生命周期
答案:产品生命周期从属于品牌生命周期;
产品生命周期服务于品牌生命周期;
品牌生命周期反作用于产品生命周期"
"品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括()。
A.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
B.产品是有生命周期的,而品牌没有
C.产品质量是品牌竞争力的基础
D.产品是品牌的载体,品牌依附于产品
E.产品重在服务和质量,品牌贵在传播
答案:产品是品牌的载体,品牌依附于产品;
产品质量是品牌竞争力的基础"
根据产品的某个特色来定位,使其在消费者心目中形成突出形象,这属于品牌定位策略中的()?
A.使用者定位
B.顾客利益定位
C.功能定位
D.产品属性定位
答案:产品属性定位
品牌识别中最常见的一种陷阱是()。
A.品牌形象陷阱
B.产品属性陷阱
C.眼睛向外陷阱
D.品牌定位陷阱
答案:产品属性陷阱
"品牌危机形成的因素包括以下()。
A.产品因素
B.品牌因素
C.国际因素
D.管理因素
E.市场因素
答案:产品因素;
品牌因素;
管理因素;
市场因素"
"品牌资产的价值由()两部分构成。
A.增值价值
B.市场价值
C.间接成本
D.直接成本
E.成本价值
答案:成本价值;
增值价值"
以下营销方法中无法直接建立品牌美誉度的是()。
A.保证卓越的产品质量
B.提供优质的售后服务
C.建立良好的企业信誉
D.持续反复地呈现的广告
答案:持续反复地呈现的广告
"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?
A.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位
B.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围
C.提供购后支持,培育品牌忠诚度
D.塑造品牌的美誉度
E.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;
塑造品牌的美誉度;
传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;
提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;
提供购后支持,培育品牌忠诚度"
"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?
A.提供购后支持,培育品牌忠诚度
B.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
C.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位
D.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围
E.塑造品牌的美誉度
答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;
塑造品牌的美誉度;
传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;
提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;
提供购后支持,培育品牌忠诚度"
以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?
A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
B.成本较高
C.传播环境恶化
D.消费者存在排斥心理
答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?
A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
B.成本较高
C.消费者存在排斥心理
D.传播环境恶化
答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。
A.产品特色型
B.品牌由来型
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