广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(7)
B.家族品牌—修饰品牌—公司品牌—个体品牌
C.公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌
D.家族品牌—个体品牌—修饰品牌—公司品牌
答案:公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌
"测量品牌知名度可以从三方面进行,包括()。
A.企业知名度
B.行业知名度
C.社会知名度
D.国际知名度
E.公众知名度
答案:公众知名度;
行业知名度;
社会知名度"
依据品牌市场生命周期,初创期的品牌传播宜采取()的品牌传播策略。
A.构建知名度
B.提高认知度
C.建立忠诚度
D.品牌重塑
答案:构建知名度
()是以公司股价为基础,将有形资产与无形资产分离,再从无形资产中分解出品牌资产。
A.历史成本法
B.未来收益法
C.重置成本法
D.股票价格法
答案:股票价格法
品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。
A.供应商
B.顾客
C.政府
D.中间商
答案:顾客
品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.政府
答案:
以下不属于公关活动的是()。
A.广告
B.赞助比赛
C.关注公益项目
D.事件营销
答案:
以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?
A.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会
B.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"
C.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝
D.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味
答案:
以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?
A.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝
B.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味
C.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"
D.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会
答案:
美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()
A.该利益点必须是独一无二的
B.必须具有销售力
C.别具一格的口号
D.持续反复地呈现
E.广告主题应具有一个特殊的产品利益点
答案:
美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()
A.该利益点必须是独一无二的
B.广告主题应具有一个特殊的产品利益点
C.持续反复地呈现
D.别具一格的口号
E.必须具有销售力
答案:
()品牌命名的首要前提。
A.上口易传播
B.经济
C.尊重文化与跨越地理限制
D.合法
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.多品牌
B.合作品牌
C.新品牌
D.中间商品牌
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.多品牌
B.合作品牌
C.中间商品牌
D.新品牌
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.中间商品牌
B.多品牌
C.合作品牌
D.新品牌
答案:
以下哪些分析不属于促销传播品牌资讯的劣势()?
A.回应竞争对手的市场行为
B.易于模仿
C.长期促销使用将影响品牌形象
D.很多促销活动并未真正创造价值
答案:
品牌识别应该是()。
A.主动的
B.积极的
C.被动的
D.面向未来的
E.消极的
答案:
一个优秀的品牌口号应具有的特性包括()。
A.价值性
B.兼容性
C.易记性
D.独特性
E.相对稳定性
答案:
()是对品牌口号的基本要求。
A.兼容
B.独特
C.稳定
D.简洁、易懂、顺口
答案:
沃尔沃曾一度把自己定位成可靠、奢华、安全、开起来好玩的车,结果造成了消费者混乱的认知,后来修正定位,只讲"安全",从而形成现在一提起最安全的车就想到沃尔沃的理想结果。这体现了品牌定位中()原则?
A.简明性原则
B.消费者导向原则
C.稳定性原则
D.差异化原则
答案:
各项职能管理活动是为企业的品牌管理服务的,品牌管理能够帮助企业()。
A.争取广泛的支持
B.建立卓越的信誉
C.增加顾客亲身体验的机会
D.杜绝失败
E.与客户建立亲密的关系
答案:
在特许经营方式下,特许人会获得以下()好处。
A.借助他人的财务资源实现品牌扩张或市场扩张
B.有利于专有技术保密
C.降低运营成本
D.迅速扩大品牌影响力
E.提高市场占有率
答案:
以下哪些广告语是从消费者角度出发,采用了购买目的法定位品牌()?
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