B.品牌资产

C.品牌评估

D.品牌传播

E.品牌提升

答案:

未来收益法计算的品牌价值由两部分组成,包括()。

A.品牌未来的现值

B.%-33.333股市价值

C.品牌过去的终值

D.%-33.333税后利润

E.%-33.333品牌的净收益

答案:

可以按照()标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。

A.品牌辐射区域不同

B.品牌化的对象

C.以上都不是

D.品牌所有权不同

答案:

雀巢咖啡、雀巢牛奶和雀巢奶茶就属于()。

A.被担保品牌

B.品牌化集合体

C.多品牌集合体

D.主品牌下的子品牌

答案:

()是指当品牌老化的时候,管理者采取一系列措施恢复品牌在消费者心目中的形象,重夺市场份额。

A.品牌激活

B.品牌强化

C.品牌培育

D.品牌延伸

答案:

品牌角色的创建需要遵循的步骤有()。

A.设计品牌角色的整体形象

B.品牌角色设计的基础分析

C.不断丰富品牌角色的形象

D.全方位展现品牌角色的魅力

E.品牌授权加速品牌角色的传播

答案:

大卫·阿克品牌识别模型中()是品牌的核心价值,是对品牌内涵的提炼和概括。

A.品牌精髓

B.品牌核心识别

C.品牌附加值

D.品牌延伸识别

答案:

()是利用人与人之间直接交流信息的这种沟通方式来传播品牌资讯。

A.品牌促销传播

B.品牌口碑传播

C.品牌广告传播

D.品牌大众传播

答案:

在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。

A.品牌标志

B.品牌标志物

C.品牌名称

D.品牌口号

答案:

以下属于品牌资产的物质载体的包括()。

A.品牌标志物

B.品牌联想

C.品牌忠诚

D.品牌知名度

E.品牌名称

答案:

以下属于品牌管理应该遵守的原则是()。

A.定价战略以消费者对价值的看法为依据

B.把名牌当作品牌的建设目标

C.运用和协调各种营销活动以建立品牌资产

D.品牌能够提供消费者真正需要的利益

E.品牌保持与消费者个性的相关性

答案:

()是扩大品牌知名度的根本。

A.不断地重复的广告

B.品牌能真正提供使消费者满意利益

C.强势公关

D.别具一格的口号

答案:

()是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品牌意义,包括品牌认知和品牌形象两个方面,进而加强品牌资产。

A.品牌更新

B.品牌培育

C.品牌激活

D.品牌强化

答案:

()是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品牌意义,包括品牌认知和品牌形象两个方面,进而加强品牌资产。

A.品牌强化

B.品牌培育

C.品牌激活

D.品牌更新

答案:

将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()的不同来划分的。

A.品牌自主性

B.品牌主体

C.品牌市场占有空间范围

D.品牌产品生产经营所属环节

答案:

品牌的目标是整体的、战略的,品牌的内涵是综合的,它包含许多要素,广泛意义上的品牌包括()四个层面的内涵。

A.品牌是掌握在企业手中的

B.品牌是一种牌子,是金字招牌

C.品牌是消费者与产品有关的全部体验

D.品牌是一种口碑,一种品位,一种格调

E.品牌是一种商标

答案:

国际化的品牌输出一般有三个阶段:()。

A.品牌随产品或服务向国际市场输出,国际贸易是其实现手段

B.品牌收益的国际化极端

C.品牌的直接输出,通过品牌的特许使用而获取品牌收益

D.品牌国际化的广泛认可阶段

E.品牌随资本输出,对东道国进行投资

答案:

关于品牌体验定义的理解,以下说法不正确的是()。

A.品牌体验的平台是消费者与品牌的接触过程

B.品牌体验仅仅发生在产品的销售过程中

C.品牌体验的结果是消费者心灵的印记

D.品牌体验的基础是品牌带给消费者的感官刺激和精神享受

答案:

知晓期的品牌营销战略是()。

A.品牌培育战略

B.品牌更新战略

C.品牌推广战略

D.品牌维护与完善战略

答案:

品牌危机管理的内控相应地也被分为()三个层次。

A.品牌危机意识

B.品牌危机后续管理

C.品牌危机处理

D.品牌危机预防

E.品牌危机识别

答案:

品牌识别的陷阱包括()。

A.品牌定位陷阱

B.眼睛向内陷阱

C.眼睛向外陷阱

D.品牌形象陷阱

E.产品属性陷阱

答案:

以现有的品牌名称推出新产品是()。

A.多品牌

B.产品线扩展

C.品牌延伸

D.新品牌

答案:

以现有的品牌名称推出新产品是()。

A.多品牌

B.产品线扩展

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