A.对

B.错

答案:

简单易记忆是品牌命名的首要前提。()

A.对

B.错

答案:

口碑传播是指个体之间关于产品和服务看法的非正式传播,都是正面的观点。()

A.对

B.错

答案:

口传信息影响力比广播广告、人员推销、报刊广告都要低。()

A.对

B.错

答案:

品牌标志的变化使得消费者对品牌的认知和联想混乱和模糊,所以企业应该坚持品牌标志不变。()

A.对

B.错

答案:

品牌层级树,一个技术性问题是:究竟按照什么标准来划分同一层次的品牌。这个技术称为"品牌分组",需要根据共有的、有意义的特征将品牌进行逻辑分,因此只能根据产品技术进行分组。()

A.对

B.错

答案:

品牌国际化就是国际化品牌。()

A.对

B.错

答案:

品牌角色的多个角色使品牌与角色指向清晰,不易混淆,因此在品牌角色的案例中最为常见。()

A.对

B.错

答案:

品牌仅仅是广告的一种形式。()

A.对

B.错

答案:

品牌就是商标,商标就是品牌。()

A.对

B.错

答案:

品牌就意味着高定价。()

A.对

B.错

答案:

品牌口号是品牌设计的必备符号。()

A.对

B.错

答案:

品牌老化是产品质量不好引起的。()

A.对

B.错

答案:

品牌老化是注定的。()

A.对

B.错

答案:

品牌情感体验是消费者最基本的反应,是其它体验的基础。()

A.对

B.错

答案:

品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别模型的核心层为品牌核心识别。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别无需顾及企业内部员工。()

A.对

B.错

答案:

品牌识别只能够给消费者带来独特的感受,从而诱使他们购买产品或服务,而不可以帮助组织内部理解品牌的基本价值及理念。()

A.对

B.错

答案:

品牌事件必然导致品牌危机。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机的来源都是来自外部。()

A.对

B.错

答案:

品牌危机一定都是突然爆发的,因此很难提前预知。()

A.对

B.错

答案:

品牌向上、向下延伸有利于提升品牌形象。()

A.对

B.错

答案:

品牌形象应该是积极的、主动的、面向未来的,反映渴望品牌的联想。()

A.对

B.错

答案:

品牌延伸对于企业而言是有百利而无一害的事情。()

A.对

B.错

答案:

品牌资产是一种具有增值性的有形资产。()

A.对

B.错

答案:

视品牌为识别和区分的付号,是品牌的充分必要条件。()

A.对

B.错

答案:

所有的品牌都经过导入期、知晓期、知名期、退出期等四个阶段。()

A.对

B.错

答案:

体验式营销就是做好服务,服务营销就是体验营销。()

A.对

B.错

答案:

危机发生后,企业应尽量把问题掩盖起来,以避免对企业造成更大的损失。()

A.对

B.错

答案:

为了提高危机管理的效率和水平,不同领域的危机应由不同的部门来负责,即危机的分散管理,各部门独立负责的原则。()

A.对

B.错

答案:

沃尔玛是制造商品牌。()

A.对

B.错

答案:

小鹏汽车采用的是目标客户起名法。()

A.对

B.错

答案:

嗅觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别。()

A.对

B.错

答案:

一般性商品是不存在的,所有的商品和服务都可以实施品牌战略。()

A.对

B.错

答案:

因为品牌危机不可预测,所以没有必要提前制定应对品牌危机策略。()

A.对

B.错

答案:

因为整合品牌传播在设计方案的时候是由外(消费者)而内(企业),所以整合品牌传播也是从外部再到内部传播的。()

A.对

B.错

答案:

用广告口号可以替代品牌精髓。()

A.对

B.错

答案:

有商标的就是品牌。()

A.对

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